Плагины, которые блокируют рекламу в браузерах, доставляют очень много проблем сайтам и рекламодателям. Поэтому разрабатываются различные способы обхода блокировки. Больше всех в этом вопросе преуспела компания Cloud Technologies.
Именно ей принадлежит новая технология, которая позволяет показывать рекламу на сайте даже тогда, когда блокировщик рекламы активен.
Основной офис компании Cloud Technologies расположен в Польше. Специалисты фирмы в основном занимаются маркетингом Big Data. Их новая технология называется UNBLOCK. Она позволяет сайтам показывать все свои рекламные объявления даже независимо от их формата. Инструмент может полноценно работать с платформой programmatic и даже поддерживает воспроизведение видеорекламы. Для очень многих сайтов данная технология может стать настоящим спасением, ведь сегодня подавляющее большинство пользователей устанавливают в свои браузеры блокировщики, лишая тем самым ресурсы возможности заработать.
Согласно данным Association of Online Publishers, для развития рекламного сектора программы по блокировке рекламы и соответствующие плагины являются очень серьезной угрозой. Такого мнения придерживаются более 65% владельцев площадок. С момента выхода первого блокировщика рекламы рекламные компании и различные ресурсы начали искать способ обхода блокировки, но до сих пор никому не удалось добиться в этой сфере существенных результатов. Ни одна фирма не смогла выпустить технологию, которая бы стала «убийцей» блокирующих плагинов. Из-за отсутствия решения сайты теряли миллиарды долларов прибыли каждый год, но с выходом UNBLOCK ситуация может измениться самым кардинальным образом.
Польская компания уже собирается получить патент на свою новую разработку, а это достаточно продолжительный процесс. Так что новая технология еще не скоро станет доступна владельцам сайтов. Но в любом случае UNBLOCK — это самый настоящий прорыв, которого многие компании ждали уже очень долго.
По словам генерального директора компании Cloud Technologies Петра Прайснера, он понимает, что блокирование рекламы приносит очень большую пользу самим пользователям, так как избавляет их от постоянно мигающей и выскакивающей навязчивой рекламы. Но большинство площадок могут существовать только за счет рекламы, поэтому для них блокировка является очень серьезной проблемой.
Прайснер отмечает, что для того, чтобы не попасть в немилость к пользователям и хоть как-то помочь сайтам, используется так называемая тергетированная реклама. Ее главной особенностью является то, что она основывается на интересах каждого конкретного пользователя и его поведении в Сети. Пока, по словам Прайснера, это единственный способ избежать агрессивной рекламы и при этом обеспечить высокую эффективность рекламных сообщений.
С новым инструментом при загрузке сайта с установленным UNBLOCK блокировщики рекламы будут отключаться, так что вся реклама будет видна. Конечно, не всем пользователям такое понравится, но в компании Cloud Technologies обещают, что с помощью их новой технологии рекламы не будет влиять на скорость загрузки страниц. При этом Прайснер надеется, что со временем владельцы сайтов и пользователи смогут найти наиболее оптимальное решение по поводу отображения рекламы, которые удовлетворило бы обе стороны.